Cheil Worldwide

Cheil Worldwide Inc. (KRX: 030000) adalah sebuah perusahaan pemasaran milik Samsung Group yang menawarkan periklanan, hubungan masyarakat, pemasaran belanja, pemasaran olahraga, pemasaran digital, dsb. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1973 dan berkantor pusat di Seoul, Korea Selatan.[3]

Cheil Worldwide
Nama asli
제일기획 (第一企劃)
Publik
Simbol sahamKRX: 030000
IndustriPeriklanan
Didirikan1973; 48 tahun lalu (1973)
Kantor
pusat
Seoul, Korea Selatan
Wilayah operasi
Seluruh dunia
Tokoh
kunci
Jeongkeun Yoo[1] (Presiden & CEO)
Jasaperiklanan
hubungan masyarakat
pemasaran belanja
pemasaran olahraga
pemasaran digital
PendapatanUSD $984,9 juta (2018)[2]
PemilikSamsung
IndukSamsung Electronics (28,43%)
Anak
usaha
Samsung Sports
Situs webCheil.com/

Perusahaan ini merupakan agen periklanan terbesar di Korea Selatan[4] dan terbesar ke-19 di dunia, jika dilihat dari pendapatannya pada tahun 2018,[5] dan merupakan jaringan agen kreatif terbesar ke-14 di dunia.[6] Klien besarnya meliputi Samsung,[7] Absolut,[8] Adidas,[9] Coca-Cola,[10] GE,[11] General Motors,[12] Lego,[13] Microsoft,[14] Nestle,[15] dan Shell.[16] Perusahaan ini memiliki 53 kantor yang tersebar di seluruh dunia.[17]

SejarahSunting

Pada tahun 1973, perusahaan ini didirikan oleh pendiri Samsung, Lee Byung-chul dengan nama Cheil Communications. Pada tahun 1977, perusahaan ini mengadakan survei gaya hidup berskala nasional pertama di Korea. Pada tahun 1989, perusahaan ini membentuk sebuah perusahaan patungan dengan Bozell, dan juga membentuk Hakuhodo-Cheil pada tahun 1999.[18] Perusahaan ini lalu mengubah namanya menjadi Cheil Worldwide pada tahun 2008.[19]

Cheil Worldwide membuka kantor cabang internasional pertamanya di Tokyo pada tahun 1988,[20] dan mendirikan Cheil USA empat tahun kemudian.[21] Sejak akhir dekade 2000-an, perusahaan ini mulai mengakuisisi saham sejumlah agen periklanan di luar Korea, antara lain Beattie McGuinness Bungay asal London pada tahun 2008[22] dan toko digital asal New York, The Barbarian Group pada tahun 2009.[23] Untuk memperkuat eksistensinya di Amerika Serikat dan Tiongkok, Cheil membeli dua agen pada tahun 2012, yakni McKinney[24] dan Bravo Asia,[25].

Pada bulan Januari 2019, Cheil membuka kantor baru di Buenos Aires, Argentina, sehingga perusahaan ini resmi eksis di 44 negara. Hingga bulan Mei 2019, Cheil memiliki 53 kantor dan 9 afiliasi yang tersebar di 44 negara.[26]

Pada bulan November 2014, Cheil mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi investasi awal signifikan pada agen asal Britania Raya, iris worldwide. Kesepakatan ini berpotensi naik hingga 100% dalam lima tahun ke depan.[27] Pada tahun 2016, Cheil mengakuisisi Founded, sebuah agen kreatif yang memiliki kantor di London dan San Francisco.[28]

Pada bulan Desember 2017, wakil presiden eksekutif Cheil, Jeongkeun Yoo ditunjuk sebagai presiden dan CEO, setelah Daiki Lim mengundurkan diri.[29]

Penghargaan dan pengakuanSunting

Karya Cheil untuk Tesco Homeplus memenangkan satu Grand-prix dan empat Emas pada Cannes Lions International Festival of Creativity tahun 2011[30] dan meraih Digital Campaign of the Year pada South by Southwest Interactive (SXSWI) tahun 2012.[31] Bahkan setahun setelah kampanye tersebut diluncurkan, AdAge memuji karya Homeplus sebagai "kampanye dengan dampak berkepanjangan yang tidak Anda lihat di kampanye lain."[32]

Lebih banyak karya Cheil diakui pada tahun 2012. Penghargaan meliputi 12 Cannes Lions termasuk 3 Emas[33] dan 1 Grand Prix pada Spikes Asia[34] yang mana Simon Hong, Direktur Kreatif Eksekutif Cheil mempresentasikan sebuah seminar dengan judul "Nothing Ever Becomes Real Till It Is Experienced". Ia mendiskusikan tentang pengalaman merek bagi konsumen dan betapa pentingnya kreatifitas dan teknologi.[35] Pada tahun yang sama, Cheil bermitra dengan grup K-Pop, 2NE1 untuk mengadakan seminar di Cannes Lions.[36] Seminar tersebut membahas mengenai bagaimana teknologi digital telah mendorong "Korean Wave", dan bagaimana K-pop menyebar ke seluruh dunia melalui media sosial dan digital; serta apa artinya hal tersebut untuk dunia periklanan.[37]

Pada tahun 2013, The Barbarian Group, sebuah agen digital asal Amerika yang diakuisisi oleh Cheil pada tahun 2009, memenangkan Innovation Grand Prix di Cannes Lions.[38] Bridge of Life juga memenangkan penghargaan Grand CLIO untuk Hubungan Masyarakat[39] dan dua Emas dan Titanium pada Cannes Lions.[40] Pada Cannes Lions tahun 2013, Cheil UK mendapat satu Emas dan dua Perunggu atas kampanye We are David Bailey;[41] Free the Forced mendapat satu Emas, satu Perak, dan empat Perunggu.[42] Pada tahun 2013 di Eurobest, Simon Hathaway dan Daniele Fiandaca dari Cheil berbicara tentang munculnya pemasaran belanja dan bagaiamana dunia dapat belajar mengenai hal tersebut dari Korea Selatan.[43]

Cheil kembali berbicara di seminar Cannes Lions pada bulan Juni 2014, dengan pembicara tamu dari Samsung Electronics. Seminar tersebut membahas bagaimana telepon genggam telah mengubah cara hidup manusia, dan bagaimana telepon genggam telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk dan jasanya.[44]

Pada tahun 2015, Cheil memenangkan 10 Cannes Lions termasuk satu Emas, tiga Perak, dan satu Perunggu atas kampanye Look At Me.[45] Kampanye Look at Me juga memenangkan dua Grand Prix di Spikes Asia.[46] Peter Kim, Direktur Digital Cheil berbicara pada seminar Cannes Lions, dan memaparkan sepuluh hal yang akan berubah di media sosial dalam satu dekade ke depan.[47]

ReferensiSunting

  1. ^ "Cheil Worldwide names new president and CEO | Advertising news | Campaign". Campaignlive.co.uk. 2017-12-12. Diakses tanggal 2017-12-12. 
  2. ^ "Agency Family Trees 2019 - Ad Age". 
  3. ^ "Company Overview of Cheil Worldwide Inc". Bloomberg. Diakses tanggal 9 April 2018. 
  4. ^ "Cheil Worldwide acquires U.S. marketing firm". Korea Herald. July 31, 2013. 
  5. ^ "Cheil Worldwide". AdAge. 
  6. ^ "WARC Creative 100 - Top agency networks 2019". WARC. 2019-02-25. 
  7. ^ "Samsung Electronics Awarded 2016 Creative Marketer of the Year by Cannes LIONS". Diakses tanggal 2017-11-13. 
  8. ^ "Absolut turns to Cheil UK for global retail brief". The Drum. 2015-04-28. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  9. ^ "Iris Takes on Haters for Adidas". Agency Spy. 2015-01-20. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  10. ^ "Coca-Cola appoints Cheil UK to evolve its 'Happiness' proposition". The Drum. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  11. ^ "Barbarian Group, GE Use Drones, Periscope In 5-Day Campaign Blitz". Media Post. 2015-08-06. Diakses tanggal 2017-12-11. 
  12. ^ "Diligent Korean Dad Buys Grand Daughter's First Car in Charming Spot for Chevrolet by Cheil Worldwide". Branding in Asia. 2017-05-23. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  13. ^ "Lego inks a deal with Iris Worldwide Singapore". Marketing Interactive. 2015-08-05. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  14. ^ "BMB wins Internet Explorer 9 creative". Campaign. 2011-04-14. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  15. ^ "Nestle hires Iris for Kit Kat shopper marketing". Campaign. 2013-04-19. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  16. ^ "Iris scoops global Shell digital business". Campaign. 2007-10-18. Diakses tanggal 2017-12-11. 
  17. ^ "CHEIL WORLDWIDE". www.cheil.com. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2015-07-14. 
  18. ^ "Cheil Communications | AdAge Encyclopedia of Advertising - Advertising Age". Adage.com. 2003-09-15. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  19. ^ "CHEIL COMMUNICATIONS". Adage.com. 2003-09-15. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  20. ^ "Agency Family Trees 2013 - Advertising Age". Adage.com. 2013-04-29. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  21. ^ "Cheil USA, Inc.: Private Company Information - Businessweek". Investing.businessweek.com. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  22. ^ "CHEIL ACQUIRES STAKE IN BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY". Adage.com. 2008-12-01. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  23. ^ "Cheil Worldwide Acquires The Barbarian Group - NEW YORK, Dec. 2 /PRNewswire/". Prnewswire.com. 2013-01-02. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  24. ^ "Cheil Worldwide Acquires U.S. Agency McKinney, World's Most Effective Independent Ad Agency". Business Wire. 2012-07-31. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  25. ^ O'Leary, Noreen (2012-08-13). "Cheil Acquires Bravo Asia". Adweek. Diakses tanggal 2013-12-03. 
  26. ^ "CHEIL WORLDWIDE". www.cheil.com. 
  27. ^ "Cheil Worldwide takes unspecified stake in Iris Worldwide". 
  28. ^ "Cheil Worldwide acquires Founded". 
  29. ^ "Cheil Worldwide Names a New CEO After Its Previous One Unexpectedly Resigned". AdWeek. Diakses tanggal 9 April 2018. 
  30. ^ "SOUTH KOREA'S CHEIL CAPTURES MEDIA GRAND PRIX AT CANNES". Ad Age. 2011-06-21. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  31. ^ "SXSW Interactive Awards / Winners". Contagious. 2012-03-20. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2017-11-13. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  32. ^ "How Cheil's Creative Team Revolutionized Retail". 2012-07-09. 
  33. ^ "Cannes Highlight: Cheil Worldwide's 12 LIons represents their best Cannes performance ever". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2013-12-27. Diakses tanggal 2013-12-27. 
  34. ^ "Cheil Worldwide Korea wins Film Grand Prix at Spikes Asia for Samsung Camera 'Insight'". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2014-01-01. Diakses tanggal 2013-12-31. 
  35. ^ Matthew Holden (21 September 2012). "Spikes Asia 2012: Simon Hong, Executive Creative Director, Cheil Worldwide" – via YouTube. 
  36. ^ "K-pop group to partner Cheil at Cannes Lions". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2014-01-01. Diakses tanggal 2013-12-31. 
  37. ^ Cannes Lions International Festival of Creativity (21 June 2012). "2NE1 at the Cheil Worldwide Seminar at Cannes Lions 2012" – via YouTube. 
  38. ^ "The Barbarian Group Wins Inaugural Innovation Lions Grand Prix". Adweek. 2013-06-18. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  39. ^ "The 2013 Clio Awards Winners". 
  40. ^ "Cheil South Korea's "Bridge of Life" is Asia's only Titanium Lion winner at Cannes Lions". Campaign Brief Asia. 2013-06-23. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  41. ^ "Archived copy". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2013-09-12. Diakses tanggal 2013-12-09. 
  42. ^ "Free The Forced – Cheil Germany « create and more". www.create-and-more.de. 
  43. ^ eurobest Festival of Creativity (6 December 2013). "Eurobest TV Meets: Cheil talk Shopper Marketing" – via YouTube. 
  44. ^ "Everything you need to know about Cannes Lions 2014". Marketing Week. 2014-05-30. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  45. ^ "Cheil Worldwide Seoul awarded Gold in Cannes Cyber Lions; Silver to O&M Singapore + Dentsu". Campaign Brief Asia. 2015-06-25. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  46. ^ "Spikes Asia 2015 Winners Revealed". Little Black Book. Diakses tanggal 2017-11-13. 
  47. ^ "Beyond the narcissism: six trends defining the next decade of social media". Campaign. 2015-06-22. Diakses tanggal 2017-11-13. 

Bacaan lebih lanjutSunting

Pranala luarSunting