Pemasaran mesin pencari

Pemasaran mesin pencari (Inggris: Search Engine Marketing disingkat SEM) adalah praktik pemasaran bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP/Search Engine Result Page). Pengiklan menawar kata kunci yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu, yang memberi pengiklan peluang agar iklan mereka muncul di samping hasil untuk kueri penelusuran tersebut.[1] Pemasaran mesin pencari dapat digunakan bersamaan dengan optimisasi mesin pencari (SEO), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar bayar per klik (PPC) dan meningkatkan Call to action (CTA) di situs web.[2]

SejarahSunting

Pertumbuhan jumlah situs web yang meningkat pada pertengahan hingga akhir 1990-an memunculkan mesin pencari untuk membantu orang menemukan informasi dengan cepat. Mesin pencari mengembangkan model bisnis untuk membiayai layanan mereka, seperti program bayar per klik yang ditawarkan oleh Open Text[3] pada tahun 1996 dan kemudian Goto.com[4] pada tahun 1998. Goto.com kemudian berganti nama[5] menjadi Overture pada tahun 2001, dibeli oleh Yahoo! pada tahun 2003, dan sekarang menawarkan peluang pencarian berbayar untuk pengiklan melalui Yahoo! Search Marketing.

Google juga mulai menawarkan iklan di halaman hasil pencarian pada tahun 2000 melalui program Google AdWords. Pada tahun 2007, program bayar per klik terbukti menjadi penghasil uang utama untuk mesin pencari. Di pasar yang didominasi oleh Google, pada tahun 2009 Yahoo! dan Microsoft mengumumkan niat untuk membentuk aliansi. Yahoo! & Microsoft Search Alliance akhirnya menerima persetujuan dari regulator di AS dan Eropa pada Februari 2010.[6]

Konsultan optimisasi mesin pencari kemudian memperluas penawaran mereka untuk membantu bisnis mempelajari dan menggunakan peluang periklanan yang ditawarkan oleh mesin pencari, dan agensi baru yang berfokus terutama pada pemasaran dan periklanan melalui mesin pencari pun mulai bermunculan. Istilah "pemasaran mesin pencari" dipopulerkan oleh Danny Sullivan pada tahun 2001[7] untuk mencakup spektrum kegiatan yang terlibat dalam melakukan SEO, mengelola daftar berbayar di mesin pencari, mengirimkan situs ke direktori, dan mengembangkan strategi pemasaran online untuk bisnis, organisasi, dan individu.

PasarSunting

Pada tahun 2007, pengiklan AS menghabiskan US$24,6 miliar untuk pemasaran mesin pencari.[8] Pada Q2 2015, Google (73,7%) dan kemitraan Yahoo/Bing (26,3%) menyumbang hampir 100% dari pengeluaran mesin pencari AS.[9] Pada tahun 2006, SEM tumbuh jauh lebih cepat daripada iklan tradisional dan bahkan saluran pemasaran online lainnya.[10] Pengelolaan kampanye pencarian dilakukan secara langsung dengan vendor SEM atau melalui penyedia alat SEM. Mungkin juga dilakukan sendiri atau melalui biro iklan.

Per Oktober 2016, Google memimpin pasar mesin pencari global dengan pangsa pasar 89,3%. Bing berada di urutan kedua dengan pangsa pasar 4,36%, Yahoo berada di urutan ketiga dengan pangsa pasar 3,3%, dan mesin pencari China Baidu berada di urutan keempat secara global dengan pangsa sekitar 0,68%.[11]

Pemasaran mesin pencari juga merupakan metode analisis bisnis, yang terutama ditujukan untuk memberikan informasi yang berguna bagi organisasi untuk menemukan peluang bisnis dan menghasilkan keuntungan. SEM dapat membantu organisasi untuk mengoptimalkan pemasaran mereka dan mengumpulkan lebih banyak audiens dan menciptakan lebih banyak pelanggan.[12]

Cara kerjaSunting

Mesin pencari menggunakan algoritma yang rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan. Dalam hasil pencarian, iklan bersponsor akan muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik.

Katakanlah pelanggan mencari produk atau layanan menggunakan mesin pencari dengan memasukkan kata kunci. Di laman hasil pencarian, berbagai iklan yang kata kuncinya cocok dengan kata kunci akan muncul di lokasi yang menonjol pada halaman – bersama dengan daftar pencarian lain yang cocok dengan kata kunci. Iklan biasanya akan sangat relevan dengan pencarian spesifik sehingga kemungkinan akan mendapatkan klik.[13]

Secara garis besar, saat menyiapkan sebuah kampanye iklan pemasar akan diminta untuk:[13]

  • Melakukan penelitian kata kunci dan memilih serangkaian kata kunci yang terkait dengan situs web atau produknya.
  • Memilih lokasi geografis untuk menampilkan iklan.
  • Membuat iklan berbasis teks untuk ditampilkan di hasil penelusuran.
  • Menawar harga yang bersedia dibayar untuk setiap klik pada iklan.

Lihat jugaSunting

ReferensiSunting

  1. ^ "Search Engine Marketing (SEM): How to Do It Right". WordStream (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-19. 
  2. ^ Sullivan, Danny (2010-03-04). "Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?". Search Engine Land (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-19. 
  3. ^ staff, CNET News. "Engine sells results, draws fire". CNET (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  4. ^ "SearchEngineWatch: GoTo Sells Positions". web.archive.org. 2007-10-11. Archived from the original on 2007-10-11. Diakses tanggal 2022-07-22. 
  5. ^ Olsen, Stefanie. "GoTo gambles with new name". CNET (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  6. ^ "InformationWeek, serving the information needs of the Business Technology Community". InformationWeek (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  7. ^ Sullivan, Danny (2010-03-04). "Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?". Search Engine Land (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  8. ^ Sullivan, Danny (2015-04-22). "IAB: Search Was 50% Of US Digital Ad Spend In 2014, Desktop Still Bigger Than Mobile". Search Engine Land (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  9. ^ "CMO by Adobe". Adobe Blog. Diakses tanggal 2022-07-22. 
  10. ^ Elliott, Stuart (2006-03-14). "More Agencies Investing in Marketing With a Click". The New York Times (dalam bahasa Inggris). ISSN 0362-4331. Diakses tanggal 2022-07-22. 
  11. ^ "Statcounter Global Stats - Browser, OS, Search Engine including Mobile Usage Share". StatCounter Global Stats (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-22. 
  12. ^ "Search engine marketing". Wikipedia (dalam bahasa Inggris). 2022-07-17. 
  13. ^ a b "Search engine marketing". Optimizely (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-20.