Darlie (Hanzi: 黑人; harfiah: 'orang hitam'), awalnya dikenal sebagai Darkie, adalah sebuah merek pasta gigi dari Perusahaan Kimia Hawley & Hazel. Didirikan di Shanghai pada 1933 dan kemudian berbasis di Hong Kong dan Taiwan, Hawley & Hazel diakuisisi pada 1985 oleh perusahaan AS Colgate-Palmolive, meskipun produk tersebut tidak dipasarkan oleh Colgate-Palmolive.[1]

Darky, atau darkie, adalah istilah yang umumnya digunakan di Britania Raya dan Amerika Serikat untuk merujuk kepada orang hitam, dan sekarang umumnya dianggap sebagai julukan rasial. Kemasan dari merek tersebut menampilkan sebuah gambar seorang laki-laki hitam berkulit hitam dan bermata belo mengenakan topi, jas dan dasi kupu-kupu.

Pada 1990, setelah Colgate-Palmolive mengakuisisi Hawley & Hazel, nama Inggris dari pasta gigi tersebut diubah menjadi "Darlie", dan gambar pada kemasan diubah menjadi wajah yang tidak rasial yang mengenakan sebuah topi.[2] Nama merek tersebut dalam bahasa Tiongkok, "黑人牙膏" (dalam bahasa Inggris, "Pasta Gigi Orang Hitam"), tetap sama, dan kampanye pengiklanan berbahasa Tiongkok menampilkan kalimat bertuliskan "Pasta Gigi Orang Hitam tetap Pasta Gigi Orang Hitam".[3]

Setelah pengakuisisian Colgate, pasta gigi tersebut melanjutkan penjualannya di beberapa negara Asia, termasuk Tiongkok, Malaysia dan Thailand dimana merek dan logo tersebut tidak dianggap ofensif. Colgate mengumumkan bahwa produk tersebut tidak akan dijual di luar Asia.[4] Menurut sebuah artikel yang dibuat pada 1989, pasta gigi tersebut tersedia 75 persen di pasaran Taiwan, 50 persen di Singapura, 30 persen di Malaysia dan Hong Kong dan 20 persen di Thailand.[5]

ReferensiSunting

  1. ^ "Back to the Days of Blackface". newsweek.com. Diakses tanggal 2013-10-29. 
  2. ^ Straits Times, 29 Jan 1989, p6. Article can be downloaded from http://www.mediafire.com/view/?2q4q1aikax00nnp[pranala nonaktif permanen]
  3. ^ hkcfphobia (1 August 2007). "【HKTVC】Darlie 黑人牙膏 1990/20sec". youtube.com. Diakses tanggal 29 Oktober 2013. 
  4. ^ "'Darkie' toothpaste puts company in a squeeze". Baltimore Afro-American. 1 March 1986. Diakses tanggal 20 October 2013. 
  5. ^ Whiting, Kenneth L. (17 April 1989). "Darkie Toothpaste Changes Name". Singapore. Associated Press. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2013-10-30. Diakses tanggal 29 October 2013. 

Pranala luarSunting