Sosiolog dari University of Toronto, Wellman, berpendapat bahwa masyarakat[[Masyarakat]] pada skala apapun yang terbaik dilihat sebagai jaringan dibanding kelompok yang dibatasi dalam struktur herarki<ref>Wellman,Barry:"Phisical Place and Cyber Place", "International Journal of Urban and Regional Research", 2011</ref>. Hal itulah yang menyebabkan pengguna jejaring sosial berkembang pesat karena tidak ada batasan hirarki dalam berkomunikasi. Masyarakat jejaring sosial (''social network society'') tumbuh karena kebutuhan untuk mengekspresikan ide-ide dan pemikiran manusia berkaitan dengan situasi politik[[Politik]], ekonomi[[Ekonomi]], sosial[[Sosial]], dan budaya[[Budaya]] yang disebabkan oleh penyebaran jaringan, dan teknologi digital[[Digital]]. Jaringan sosial muncul akibat pengaruh modernisasi, kapitalisme[[Kapitalisme]] industri, dan kebutuhan manusia untuk melakukan berbagai aktivitasnya secara cepat tanpa batasan ruang dan waktu.
