Hubungan antara Nike dan kontraktor di Indonesia cukup dekat. Setiap personel Nike di setiap pabrik di Indonesia memeriksa kualitas dan pengerjaan yang memenuhi persyaratan ketat Nike.
Sebagian besar pabrik yang memproduksi untuk Nike berlokasi di daerah yang baru dikembangkan untuk industri ringan di Tangerang dan Serang, sebelah barat Jakarta. Pada pabrik yang dimiliki Korea (dan beberapa yang dimiliki Indonesia juga) manajemen puncaknya dipegang oleh orang Korea. manajer tingkat menengah dan supervisor juga dapat berasal dari Korea atau Indonesia. Tapi para pekerja produksi semua berasal dari Indonesia, terutama wanita muda dalam kelompok usia 16-22, biasanya pekerja tersebut berasal dari pulau Jawa.
Begitu melihat logo yang tergambar pastilah sebagian orang sudah mengetahui logo tersebut milik siapa dan memproduksi barang apa. Itulah hebatnya NIKE yang telah menciptakan brand pada masarakat dunia bahwa tanpa kata kata, tanpa dialog, tanpa gambar produk konsumen telah tahu apa itu NIKE. Sehingga seorang pakar marketing Indonesia pernah mengatakan, NIKE begitu “sombong” nya, ketika ia pasang papan iklan di pinggir lapangan sepak bola, baik pertandingan liga inggris maupun liga eropa bahkan untuk piala dunia, papan iklan yang mereka pasang hanya logonya saja, tanpa ada gambar produk mereka, bahkan tidak ada satu huruf pun yang tertulis!
==== Biaya Menciptakan Sebuah Brand ====
Bayangkan, untuk memasang papan iklan dipinggir lapangan sepak bola internasional tentu amatlah sangat mahal, dan mereka lakukan itu. Namun NIKE memang pantas untuk “sombong”, karena “pesan” yang telah mereka sampaikan pada khalayak ternyata benar benar telah sampai kekonsumen yang mereka bidik dengan baik. Tentu saja NIKE tidak semudah membalikan telapak tangan untuk menciptakan brand sehebat ini, pastilah melalui jalan yang begitu panjang, melelahkan, bahkan menguras biaya yang begitu mahal. Yang jelas dengan membangun emosi konsumen terhadap produk yang mereka miliki adalah buah dari kekuatan brand. Brand juga menjadi identitas dan didalamnya memiliki banyak arti dari suatu perusahaan agar dapat diingat dan menjadi pembeda dengan pesaing. Itulah mengapa pentingnya sebuah brand dalam suatu perusahaan.
