Pond's
Pond's adalah merek produk perawatan kecantikan dan kesehatan Amerika Serikat, yang saat ini dimiliki oleh Unilever.
_Wordmark.svg) | |
| Jenis produk | Kecantikan |
|---|---|
| Pemilik | Unilever |
| Negara | Amerika Serikat |
| Diluncurkan | 1846 |
| Pasar | Seluruh dunia |
| Situs web | www |
Sejarah sunting
Pond's Cream ditemukan di Amerika Serikat sebagai obat paten oleh apoteker Theron T. Pond (1800–1852) dari Utica, New York, pada tahun 1846. Tuan Pond mengekstrak teh penyembuhan dari witch-hazel [Hamamelis spp.] yang dia temukan dapat menyembuhkan luka kecil dan penyakit lainnya. Produk itu bernama "Golden Treasure". Setelah Theron meninggal, akan segera dikenal sebagai "Pond's Extract".[1]
Pada tahun 1849, T. T. Pond Company dibentuk dengan Pond dan investor lainnya. Segera setelah itu, dia menjual bagiannya dari perusahaan karena kesehatannya menurun. Dia meninggal pada tahun 1852. Pada tahun 1914, perusahaan ini didirikan dengan nama Pond's Extract Company.[2]
Perusahaan kemudian pindah ke Connecticut mendirikan pusat manufaktur di sana. Kemudian memindahkan kantor penjualannya ke Kota New York.
Pada tahun 1886, Pond's mulai beriklan secara nasional. Mereka diiklankan dengan nama Pond's Healing sampai tahun 1910.
Pada abad kedua puluh, penekanan utama perusahaan adalah menjual produk kosmetik. "Pond's Vanishing Cream" dan "Pond's Cold Cream" telah dibuat, menandai masuknya produk Pond's ke dalam industri perawatan wajah. Hari ini Pond's dijual di seluruh dunia. Pasar terbesarnya ada di Spanyol dan di Asia, termasuk India, Jepang, dan Thailand.
1910-an sunting
Pada tahun 1910, Pond's adalah merek yang sudah mapan di kalangan orang Amerika. Berkonsentrasi sebagian besar pada krim penghilangnya, perusahaan Pond's memulai kampanye iklan yang akan menjadi populer karena selebriti yang terlibat di dalamnya. "Pond's Healing" mengambil kursi belakang untuk "Pond's Vanishing Cream", sebagai "Pond's Healing" dan "Pond's Cold Cream" akan diumumkan dalam cetakan kecil di bawah iklan "Pond's Vanishing Cream".
Pada tahun 1914, penyebutan "Pond's Healing" dihilangkan dari iklan, dan perusahaan Pond's mulai mengiklankan "Pond's Vanishing Cream" dan "Pond's Cold Cream" bersama-sama, pastikan untuk menjelaskan tujuan berbeda setiap krim pada iklan baru. Satu baris iklan tertentu berbunyi "Setiap kulit normal membutuhkan dua krim ini".
Sebagai hasil dari kampanye baru, "Pond's Vanishing Cream" meningkat 60% dalam penjualan selama tahun 1915, dan "Pond's Cold Cream" meningkat 27%.
1920-an sunting
Pada tahun 1922, penjualan produk telah turun, karena banyak yang percaya bahwa produk yang tersedia dengan mudah seperti itu tidak dapat bekerja sebaik produk "desainer" lainnya. Karena itu, Pond's Company kemudian mengincar royalti, politisi, dan orang-orang kelas atas untuk menjadi pengiklan bagi perusahaan tersebut. Selain itu, iklan ini dicetak di majalah seperti Vogue dan lainnya, untuk memberi pelanggan perasaan bahwa mereka benar-benar mendapatkan produk berkualitas dengan harga yang wajar.
Pada tahun 1923, Ratu Marie dari Rumania mengunjungi Amerika Serikat, dan dia sangat menikmati produk tersebut sehingga pada tahun 1925 dia menulis surat kepada Pond's Company untuk meminta lebih banyak persediaan. Suratnya, pada gilirannya, digunakan untuk iklan, dan Yang Mulia bergabung dengan daftar selebriti yang sebelumnya mensponsori produk tersebut.
Sekitar waktu kunjungan Ratu Marie ke Amerika Serikat, Perusahaan Pond's mulai menempatkan sampel produk mereka di iklan majalah mereka, dan karakter "Peter" dan "Polly Ponds" dibuat, sebagai bagian dari kampanye mereka untuk menarik orang normal agar membeli krim mereka lagi. Strategi pemasaran terbukti berhasil, karena penjualan krim wajah Pond's naik lagi.
"Peter" dan "Polly Ponds" menghilang dari kampanye iklan perusahaan setelah tahun 1925.
1930-an sunting
Selama Era Depresi tahun 1930-an, bisnis perusahaan agak melambat. Namun, perusahaan Pond's berkembang perlahan, menambahkan produk Face Powder dan Angel Face.
Penggabungan pertama sunting
Pond's Company bergabung pada tahun 1955 dengan Chesebrough Manufacturing Company, yang memiliki persentase merek yang bagus di bidang perawatan wajah. Dengan penggabungan ini, "Pond's Creams" menjadi saudara dengan merek cat kuku Cutex dan parfum Matchabelli.[1]
Dengan memimpin Chesebrough Manufacturing Company, "Pond's Creams" tersedia di banyak supermarket di seluruh Amerika Serikat. Botol krim terdiri dari botol kaca kecil dengan tutup bundar. Botol-botol itu dikenali dari warnanya yang khas, biasanya berwarna hijau, biru atau putih. Desain botol masih digunakan oleh merek Pond's.
Penggabungan kedua sunting
Pada tahun 1987, Chesebrough Manufacturing Company, yang dikenal sebagai "Chesebrough-Ponds", diakuisisi oleh perusahaan Anglo-Belanda Unilever, memberikan "Pond's Creams" jangkauan yang lebih internasional.[1]
Sejarah sunting
Pond's Cream ditemukan di Amerika Serikat sebagai sebuah pengobatan paten oleh pakar farmasi Theron T. Pond (1800–1852) dari Utica, New York, pada 1846.
Pranala luar sunting
- Situs web resmi Pond's
- Pond's Institute, merek ulang Britania Raya
- ^ a b c "History of Chesebrough-Pond's USA, Inc. – FundingUniverse". Funding Universe.
- ^ "EAA: Pond's Category Information". library.duke.edu.