Leo Burnett
Leo Burnett (21 oktober 1891 – 7 Juni 1971) adalah seorang eksekutif perusahaan periklanan amerika sekaligus pendiri Leo Burnett Company, Inc. Ia menciptakan beberapa karakter iklan yang paling terkenal di kampanye abad ke-20, diantaranya Tony sang Harimau, Charlie sang Tuna, the Marlboro Man, Maytag Reparasi, Bersatu's "fly the friendly skies" Allstate's "Good Hands," dan klien-klien multinasional seperti McDonald's, hallmark dan Coca-Cola.[1] Pada Tahun 1999, Dia dianugrahi oleh Majalah Time sebagai 100 orang paling berpengaruh abad ke-20.[2]
Biografi sunting
Leo Burnett lahir di St Johns, Michigan, pada 21 oktober 1891 dari Noble dan Rose Clark Burnett. Noble menjalankan toko barang-barang kering dan sebagai anak muda,sambil bekerja dengan ayahnya ia melihat ayahnya merancang iklan untuk bisnisnya.[3][4] Setelah lulus SMA, Leo Berkuliah di jurusan jurnalisme di University of Michigan dan lulus sarjana pada tahun 1914.
Pekerjaan pertamanya adalah sebagai reporter Peoria Journal Star di Peoria, Illinois.[5] Pada tahun 1917, Leo pindah ke Detroit dan dipekerjakan sebagai editor penerbit mandiri untuk Cadillac Clearing House, kemudian diangkat menjadi seorang direktor periklanan di sana.[6] Di Cadillac, Leo bertemu dengan mentor periklanannya, Theodore F. MacManus, yang Leo sebut sebagai "salah satu pengiklan yang luar biasa sepanjang masa." MacManus menjalankan agensi yang menangani periklanan Cadillac .[7]
Pada tahun 1918, Leo menikah Naomi Geddes. Mereka bertemu di sebuah restoran kecil dekat kantor Cadillac,dimana Naomi bekerja sebagai kasir.[8] Mereka kemudian memiliki tiga anak: Peter, Joseph dan Phoebe.
Selama Perang Dunia I, Leo bergabung dengan Angkatan laut selama enam bulan. Namun, layanan banyak digunakan di Great Lake untuk membangun pemecah gelombang.[9] Setelah menyelesaikan karier dimiliter, ia kembali ke Cadillac untuk sementara waktu. Ketika karyawan di Cadillac membentuk LaFayette Motors Company. itu memicu Leo untuk pindah ke Indianapolis untuk bekerja untuk perusahaan yang baru didirikan.[10] Leo ditawarkan posisi di Homer McKee. Dia kemudian meninggalkan LaFayette dan bergabung dengan McKee
Setelah menghabiskan satu dekade di McKee, dan melewati Runtuhnya WallStreet 1929, Leo meninggalkan perusahaan. Pada 1930, ia pindah ke Chicago dan dipekerjakan oleh Erwin, Wasey & Company, di mana dia bekerja selama lima tahun.[11]
Pada tahun 1935, Leo mendirikan Leo Burnett company, Inc. di sebuah kamar di Palmer House di pusat kota Chicago.[12] Segera setelah itu, operasi pindah ke 18 lantai dari London Gurantee Building.[13] kini, agensi ini telah telah memiliki lebih dari 9,000 karyawan di lebih dari 85 kantor cabang secara global.
Referensi sunting
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ "Time Magazine". Times 100 Persons of the Century. June 14, 1999. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2008-11-22. Diakses tanggal March 11, 2012.
- ^ Star Reacher (edisi ke-1). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. hlm. 7.
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2016-05-05. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ Leo Burnett: Advertising. Art Director's Club. 1993.
- ^ "Leo Burnett". Top Biography. Diakses tanggal March 8, 2012.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 15.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 16.
- ^ Joan Kufrin. Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 17.
- ^ "Leo Burnett". Top Biography. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 26.
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2016-05-05. Diakses tanggal 21 July 2014.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 47.