David Ogilvy: Perbedaan antara revisi

813 bita ditambahkan ,  8 tahun yang lalu
merapikan, menambah infobox, kategori, pranala luar, dan referensi
k (Denny eR Ge memindahkan halaman David ogilvy ke David Ogilvy: kapitalisasi)
(merapikan, menambah infobox, kategori, pranala luar, dan referensi)
{{Infobox person
'''David Mackenzie Ogilvy, CBE'''<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/Order_of_the_British_Empire</ref>, (23 Juni 1911-21 Juli 1999), adalah seorang eksekutif periklanan. Ia dikenal luas sebagai "'''Bapak Periklanan'''" menurut The New York Times<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)#cite_note-1</ref>. Di tahun 1962, [https://en.wikipedia.org/wiki/Time_(magazine) Time] menyebutnya sebagai "penyihir yang paling dicari di industri periklanan saat ini." <ref>https://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)#cite_note-2</ref>
| name = David Ogilvy
| image =
| alt =
| caption =
| birth_name =
| birth_date = 23 Juni 1911
| birth_place = [[West Horsley]], [[Surrey]]
| death_date = {{death date and age|1999|7|21|1911|6|23|df=yes}}
| death_place = [[Château de Touffou]], Bonnes, [[Perancis]]
| nationality =
| other_names =
| known_for =
| occupation = Eksekutif periklanan
}}
'''David Mackenzie Ogilvy, CBE'''<ref>https[http://enwww.wikipedianytimes.orgcom/wiki1999/Order_of_the_British_Empire07/22/business/david-ogilvy-88-father-of-soft-sell-in-advertising-dies.html?pagewanted=all&src=pm "New York Times Tribute, 1999]</ref>, (23 Juni 1911-21 Juli 1999), adalah seorang eksekutif periklanan. Ia dikenal luas sebagai "'''Bapak Periklanan'''" menurut The [[New York Times<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)#cite_note-1</ref>]]. Di tahun 1962, majalah [https://en.wikipedia.org/wiki/Time_[Time (magazinemajalah) |Time]] menyebutnya sebagai "penyihir yang paling dicari di industri periklanan saat ini." <ref>https[http://enwww.wikipediatime.orgcom/wikitime/David_Ogilvy_(businessman)#cite_notemagazine/article/0,9171,829288-26,00.html ''Time'' Magazine cover story, October 12, 1962]</ref>
 
=== Kehidupan awal (1911-1938) ===
David Mackenzie Ogilvy lahir pada tanggal 23 Juni 1911 di [[West Horsley]], [[Surrey]] di [[Inggris]]. Ibunya, Dorothy Blow Fairfield, adalah Anglo-Irish. Ayahnya, Francis John Longley Ogilvy (c. 1867-1943) adalah warga Highlander yang berbahasa ibu Gaelic dari Skotlandia yang menjadi cendekiawan klasik dan broker keuangan. Ogilvy kuliah di [[St Cyprian's School]], [[Eastbourne]], dengan uang kuliah yang lebih rendah karena kondisi ayahnya yang penuh keterbatasan dan mendapatkan beasiswa di usia 13 tahun ke [[Fettes College]], di [[Edinburgh]]. Di tahun 1929, , ia kembali mendapatkan beasiswa, kali ini di ilmu Sejarah ke [[Christ Church]], Inggris.
 
Setelah membaca manual ini, saudara Ogilvy yang lebih tua Francis Ogilvy - ayah aktor Ian Ogilvy - menunjukkan manual itu pada manajemen di agensi periklanan London Mather & Crowther tempanya bekerja. Mereka menawari Ogilvy sebuah posisi sebagai account executive.
 
=== Gallup (1938–1948) ===
Di tahun 1938, Ogilvy membujuk agensinya untuk mengirimkannya ke Amerika Serikat selama setahun, tempat ia bekerja untuk George Gallup's Audience Research Institute di New Jersey. Ogilvy menyebut Gallup sebagai salah satu pengaruh utama dalam pemikirannya, dan menekankan metode-metode riset yang rumit dan memegang teguh pada realitas.
 
Selama Perang Dunia II, Ogilvy bekerja untuk British Intelligence Service di kedutaan besar Inggris di Washington, DC. Di sana ia menganalisis dan membuat rekomendasi tentang urusan diplomasi dan keamanan. Menurut biografi yang ditulis oleh Ogilvy & Mather, "ia mengekstrapolasi pengetahuannya mengenai perilaku manusia dari konsumerisme menjadi nasionalisme dalam sebuah laporan yang menyiratkan 'penggunaan teknik Gallup dalam bidang-bidang kecerdasan rahasia'". Psychological Warfare Board yang didirikan Eisenhower menggunakan laporan itu dan berhasil menerapkan saran Ogilvy di Eropa selama tahun terakhir perang.
 
Setelah perang, OgilvymemberliOgilvy membeli sebuah peternakan di Lancaster County, Pennsylvania dan tinggal bersama masyarakat Amish. Atmosfer "ketenangan, kelimpahan dan kepuasan" membuat Ogilvy dan istrinya tinggal Pennsylvania selama beberapa tahun, tetapi akhirnya ia mengakui keterbatasannya sebagai seorang petani dan pindah ke Manhattan.
 
=== Selama di The Ogilvy & Mather (1949–1973) ===
Setelah bekerja sebagai juru masak, peneliti dan petani, Ogilvy kini memulai agensi periklanannya sendiri dengan dukungan matherMather and Crowther, agensi London yang dikelola oleh kakak laki-lakinya, Francis, yang kemudian mengakuisisi agensi London lainnya, S. H. Benson. Agensi baru di New York disebut sebagai Ogilvy, Benson, and Mather. David Ogilvy hanya memiliki dana $6.000 dalam tabungannya saat ia memulai agensi ini. Ia menulis di Confessions of an Advertising Man bahwa awalya ia berjuang untuk mendapatkan klien. Ogilvy juga mengakui (dengan menyebutkan pionir periklanan Inggris Bobby Bevan, pimpinan Benson) "Saya terpukau olehnya tetapi Bevan tidak pernah memperhatikan saya!" Namun, mereka kemudian bertemu.
 
Ogilvy & Mather didirikan dengan prinsip-prinsip Ogilvy, terutama bahwa fungsi periklanan ialah menjual dan bahwa periklanan produk apapun yang berhasil berdasarkan pada informasi mengenai konsumennya.
Ogilvy & Mather berkaitan dengan H.H.D Europe di tahun 1972.
 
=== Kehidupan dengan WPP dan setelahnya (1989–1999) ===
Ogilvy kembali dari masa pensiunnya di tahun 1980-an untuk menjadi pimpinan Ogilvy, Benson, & Mather di India. Ia juga menghabiskan setahun bekerja sebagai pimpinan sementara di kantor agensi di Jerman, lalu lalang antara kota Touffou dan Frankfrut. Ia mengunjungi cabang-cabang perusahaan di berbagai negara dan terus mewakili Ogilvy & Mather di berbagai pertemuan klien dan kalangan bisnis.
 
David Ogilvy meninggal pada tanggal 21 Juli 1999 di kediamannya, Château de Touffou, di Bonnes, Perancis. Ogilvy tetap menjadi salah satu nama terkenal dalam dunia periklanan dan dianggap sebagai salah satu pemikir besar bersama dengan Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, dan Rosser Reeves.
 
=== Karya-karya David Ogilvy ===
Bukunya Ogilvy on Advertising merupakan komentar umum mengenai periklanan dan tidak semua iklan yang dimuat di dalam buku itu adalah miliknya. Di awal 2004, majalah Adweek memberikan pertanyaan pada pembacanya:"Individu mana - yang masih hidup atau sudah meninggal - yang membuat Anda mempertimbangkan untuk berkarir dalam dunia periklanan?" dan Ogilvy menduduki peringkat teratas. Hasil yang sama muncul saat mahasiswa periklanan disurvei. Buku terlarisnya Confessions of an Advertising Man (ISBN 1-904915-01-9) ialah salah satu yang terpopuler mengenai periklanan.
 
# '''Hasil aktual untuk klien:''' "Dalam dunia bisnis modern, menjadi pemikir yang kreatif dan otentik itu tidak ada gunanya, kecuali Anda bisa juga menjual apa yang Anda ciptakan."
# '''Disiplin profesional:''' "Saya menyukai disiplin pengetahuan daripada anarkisme kebodohan." Ia mengkodifikasikan pengetahuan menjadi salindia dan presentasi film yang ia sebut sebagai Magic Lanterns. Ia juga mendirikan sejumlah program pelatihan untuk para profesional periklanan muda.
 
== Referensi ==
{{reflist}}
 
== Pranala luar ==
{{Wikiquote}}
* {{en}} [http://www.ogilvy.com/history/ Sejarah Ogilvy]
* {{en}} [http://www.hulu.com/watch/46488/the-david-susskind-show-the-pope-of-modern-advertising---david-ogilvy David Ogilvy dalam The David Susskind Show]
 
{{Authority control|VIAF=79032282}}
 
[[Kategori:Kelahiran 1911]]
[[Kategori:Kematian 1999]]