Merek: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k replaced: kontinyu → kontinu |
Chaeso2017 (bicara | kontrib) k employer branding |
||
Baris 3:
Dalam perspektif komunikasi merek, proses pemerekan (''branding'') memiliki tingkatan-tingkatan tertentu yang sekaligus mengindikasikan sejauh mana perkembangan merek dalam hubungannya dengan kedekatan terhadap konsumen. Tingkatan ini disebut '''''Hierarchy of Branding''''' ([[Bambang Sukma Wijaya|Wijaya]], 2011; 2012; 2013)<ref>[[Bambang Sukma Wijaya]] memperkenalkan hierarki pemerekan atau hierarki komunikasi merek ini pertama kali di International Conference on Business and Communication, 23-24 November 2011</ref>, mulai dari ''brand awareness'' (kesadaran terhadap merek), ''brand knowledge'' (pengetahuan tentang merek), ''brand image'' (citra merek), ''brand experience'' (pengalaman terkait merek), ''brand loyalty'' (kesetiaan terhadap merek) hingga ''brand spirituality'' (dimensi spiritualitas terkait merek)<ref name="Wijaya, Bambang Sukma pp.55-65"/>.
'''Pemerekan''' (bahasa Inggris: ''branding'') adalah proses penciptaan atau peninggalan tanda jejak tertentu di benak dan hati konsumen melalui berbagai macam cara dan strategi komunikasi sehingga tercipta makna dan perasaan khusus yang memberikan dampak bagi kehidupan konsumen ([[Bambang Sukma Wijaya|Wijaya]], 2011; 2012; 2013)<ref name="Wijaya, Bambang Sukma pp.55-65">Wijaya, Bambang Sukma. 'Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication', ''European Journal of Business and Management'', Vol. 5 (31), 2013 pp.55-65; 'Is Social Media Impactful for University's Brand Image?', ''Manajemen Teknologi Journal of Business and Management'' (Terakreditasi-B Dikti), 12 (3), 2013 pp.276-295; 'Dimensi Citra Merek dalam Perspektif Komunikasi Merek', ''Avant Garde Jurnal Ilmu Komunikasi'' Vol 1 (2), 2013; 'Analisis Branderpreneurship pada UKM Perawatan Kecantikan: Kasus Salon Waxing Corner' (The Branderpreneurship Analysis of SME’s Beauty Care: A Case of Waxing Corner Salon), ''Seminar Nasional Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis (SNKIB) II'', Jakarta, 18 September 2012; 'Branderpreneurship: A Brand Development-Based Enterpreneurship', ''International Conference on Business and Communications (ICBC)'', Jakarta, 23-24 November 2011</ref>. Aktivitas pemerekan atau ''branding'' merupakan implementasi dari strategi komunikasi merek dan merupakan bagian dari proses pengembangan (nilai) merek. Aktivitas pemerekan juga biasanya dilakukan oleh perusahaan untuk menarik minat tenaga kerja, biasanya disebut ''employer branding''.
== Lihat pula ==
| |||