Teori penerimaan pesan: Perbedaan antara revisi

[[FileBerkas:Encoding decoding.png|thumb|350px|'''Penerimaan Pesan''']]

'''Teori Penerimaan Pesan''' ([[bahasa Inggris|Inggris]]: ''Audience Reception Theory'' atau ''Reception Theory'') adalah teori yang menekankan pada peran pembaca atau khalayak dalam menerima pesan, bukan pada peran pengirim pesan <ref name="mediaandcommunication"> {{en}} {{cite book|title=Encyclopedia of Media and Communication|author=Marcel Danesi|publisher=University of Toronto Press|year=2013|page=574-575|ISBN=1442695536|url=http://books.google.co.id/books?id=GZOBAAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=Encyclopedia+of+Media+and+Communication&hl=en&sa=X&ei=8xNZU7rcLY398QXDiIK4Cw&ved=0CDIQ6AEwAQ#v=onepage&q=Encyclopedia%20of%20Media%20and%20Communication&f=false}}</ref>. Pemaknaan pesan bergantung pada latar belakang budaya dan pengalaman hidup khalayak itu sendiri <ref name="academia"> {{en}} [http://www.academia.edu/4855031/COMMUNICATION_STRATEGIES_IN_TRANSLATION_AN_ACTIVE_RECEPTION_ANALYSIS_BETWEEN_THE_TRANSLATION_AND_READERS_RECEPTION-VENNY# ''Communication Strategies in Translation an Active Reception Analysis Between The Translation and Readers Reception'', diakses 5 April 2014]</ref>. Hal ini menunjukkan bahwa makna dalam sebuah teks tidak melekat pada teks, tetapi dibentuk pada hubungan antara teks dan pembaca <ref name="academia"/>. Dalam teori yang dikemukakan oleh Stuart Hall ini, proses [[komunikasi]] (''[[encoding]]'' dan ''[[decoding]]'') berlangsung lebih [[kompleks]]. [[Khalayak]] tidak hanya menerima [[pesan]] yang disampaikan oleh pengirim pesan (pengirim-pesan-penerima), tetapi juga bisa mereproduksi pesan yang disampaikan (produksi, sirkulasi, distribusi atau konsumsi-reproduksi) <ref name="Media Studies"> {{en}} {{cite book|title=Media Studies: A Reader|author=Paul Marris, Sue Thornham|publisher=Edinburgh University Press|year=1996|page=41-48|ISBN=0748607781|url=http://libgen.org/book/index.php?md5=55A14AD9912BC0149231D534931229AD&open=0}}</ref>.

[[Konsep]] terpenting yang menjadi awal lahirnya [[teori]] penerimaan pesan adalah ''encoding'' dan ''decoding'' <ref name="criticalmediastudies"> {{en}} {{cite book|title=Critical Media Studies: An Introduction|author=Brian L. Ott, Robert L. Mack|publisher=John Wiley & Sons|year=2010|page=224-227|ISBN=140516185X|url=http://books.google.co.id/books?id=htwHHQJ4Sw0C&printsec=frontcover&dq=Critical+Media+Studies:+An+Introduction&hl=en&sa=X&ei=ahVZU6LNDYKB8gWM8IFY&ved=0CCsQ6AEwAA#v=onepage&q=Critical%20Media%20Studies%3A%20An%20Introduction&f=false}} </ref>. ''Encoding'' merupakan proses membuat pesan yang sesuai dengan kode tertentu, sedangkan ''decoding'' merupakan proses menggunakan kode untuk memaknai pesan <ref name="criticalmediastudies"/>. ''Encoding'' dan ''decoding'' mempunyai [[struktur]] makna yang tidak selalu simetris

<ref name="Media Studies"/>. Derajat [[simetri]] (simetris atau tidak simetrisnya pertukaran komunikasi) bergantung pada

Ketika khalayak menerima pesan dari media secara penuh dan memaknai pesan tersebut seperti yang diinginkan oleh media maka khalayak berada pada posisi yang dominan <ref name="Media Studies"/>. Dalam hal ini berlangsung pertukaran komunikasi yang sempurna <ref name="Media Studies"/>.

Khalayak cukup memahami apa yang ditampilkan oleh media, tetapi tidak semua dimaknai sama <ref name="Media Studies"/>. Penerimaan dalam tipe ini mengandung dua hal, yaitu unsur adaptif dan oposisi <ref name="Media Studies"/>. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dinegosiasikan <ref name="Media Studies"/>.