Barang konsumen yang bergerak cepat

Barang konsumen yang bergerak cepat (Inggris: Fast-moving consumer goods) adalah produk-produk yang dapat terjual secara cepat dengan harga yang relatif murah, dan biasanya merupakan kebutuhan sehari-hari. Contoh barang konsumen yang bergerak cepat antara lain barang-barang seperti minuman ringan, kosmetik perawatan tubuh, dan barang kelontong. Meskipun keuntungan yang didapat dari setiap barangnya kecil, barang-barang ini biasanya dijual dalam kuantitas yang sangat besar sehingga keuntungan totalnya besar.

Karakteristik utama barang konsumen yang bergerak cepat antara lain:

• Dari perspektif konsumen:
  • Pembelian yang sering dan berulang
  • Keterlibatan (involvement) yang rendah, konsumen tidak berpikir lama untuk memilih produk tertentu, kecuali bila konsumen memiliki loyalitas yang kuat terhadap sebuah merek
  • Harga rendah

• Dari perspektif pemasar:
  • Volume sangat besar
  • Margin kontribusi yang rendah
  • Jaringan distribusi yang ekstensif
  • Perputaran persediaan yang sangat tinggi

Lihat pula

• Barang konsumen
• Pemasaran